智能小家电迎来爆发期

近1多月在企业的走访中，谈及到业绩情况，众多企业均向聚风记者表示，智能小家电产业的爆发，给他们带来了不少的订单。为此，聚风塑料传媒编辑部特别将目光投向了智能小家电行业。一直以来，家电行业是塑料原料及塑料成型装备的应用大户。

小家电进入“爆单”模式

央视10月31日消息，家电行业订单进入“爆单”模式。有企业表示，出口订单出现暴增，同比增长600%。有数据称，电炒锅、面包机、榨汁机等都大幅增长，上半年电炒锅增长62.9%，面包机增长34.7%，榨汁机增长12.7%。

根据天猫公布的数据，双11，家电3C品牌中，在第1分钟内，华为、美的、海尔实现秒级破亿。随后首小时，共计16个家电3C品牌成交额破1亿元。黑马新品牌中，云鲸、易开得、shark等1142个小家电品牌在天猫双11的第1小时内，就实现成交同比增长1000%以上。

受新冠肺炎疫情影响，“宅经济”的爆发成为了刺激小家电市场增长的主要原因。眼下，小家电企业的订单仍在快速增长，不少企业出现了用工短缺的问题，有大量新的订单不敢接。

44家A股家电上市企业，大家电与小家电业绩呈分化

44家家电A股上市企业2020前三季度营收总额为8354.22亿元，较上年同期的8549.42亿元，减少195.20亿元，同比下滑2.28%；净利润总额为555.09亿元，较上年同期的634.78亿元，减少79.69亿元，同比下滑12.55%。

大家电上市企业：20家大家电上市企业2020前三季度营收总额为7612.98亿元，较上年同期的7811.66亿元，减少198.68亿元，同比下滑2.54%；净利润总额为475.65亿元，较上年同期的558.25亿元，减少82.60亿元，同比下滑14.80%。

中国三家家电行业代表企业——美的集团、海尔智家和格力电器，自二季度以来,营业收入开始大幅度增长。海尔智家2020年前三季营收同比实现2.78%的增长,而空调占比营收近60%的格力电器, 前三季营收仍下降18.64%,虽较一季度近一半的降幅有较大缩小。

小家电上市企业：24家小家电上市企业2020前三季度营收总额为741.24亿元，较上年同期的737.76亿元，增加3.48亿元，同比增长0.47%；净利润总额为79.44亿元，较上年同期的76.53亿元，增加2.91亿元，同比增长3.80%。

中国家电市场潜力被进一步挖掘

根据《2020年上半年中国家电市场报告》显示，2020年上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元，比2019年同期下降14.13%，作为耐用品的家电，其消费受疫情冲击较大。但随着家电下乡、汰旧换新、消费升级等政策的落实到位以及中国疫情的持续良好控制，市场潜力被进一步挖掘，市场规模有望与2019年持平。

2020年1-9月中国传统四大家电产量统计及增长情况

2020年上半年，中国家电市场受疫情冲击明显，但随着疫情防控向好态势发展和各项促消费政策的落地及生效，家电厂家和商家积极调整措施到位，市场销售明显好转，家电市场零售额逐月上扬。

2020年1-9月中国家电市场月度零售额统计及增长情况

注：2020年1-2月零售额增速为-30%。

自2020年第二季度开始，小家电子板块营业收入已经恢复同比正增长，增速达到了15.29%，小家电受益于消费流量向线上集中，且部分小家电企业线上收入占比较高，收入表现处于各子板块领先位置;上游及厨电板块相对落后。全年来看，预计线上消费流量将主导家电消费市场，具备线上优势企业，收入表现将持续领先，同时考虑到地产后周期影响将进一步显现，厨电子板块收入规模筑底回升预期有所增强。

中国家电行业发展趋势

从宏观层面上看，我国经济稳定增长、居民可支配收入预期提升、社保水平提高等因素，将继续成为推动家电行业增长的驱动力。“十四五”时期，国内家电市场将迎来新一轮消费结构的快速升级和农村市场的全面普及，智能家电正不断地成为家电消费的主要选择，可以预计，智能家电行业将实现快速的发展。

另外，未来家电的需求主要靠更新换代和消费升级，因此高端化是家电市场的整体大势。家电企业需要把握用户的需求变化，用技术进步催生更多符合用户需求的家电产品，通过保障产品的品质和体验赢取用户粘性。