7月31日～8月1日，由广东省塑料工业协会主办、聚风塑料传媒及聚风旗下万塑传媒承办的2022中西部—大湾区（广东）塑协对接交流会、2022塑业品牌创新峰会暨品牌颁奖盛典圆满结束。本次会议，共有近30家协会参加，一起共话行业现状及未来发展。在峰会现场，我们采访了中国合成树脂协会郑垲会长，一起听听他对品牌建设的思考和建议。

“品牌，其实是个非常重要的东西，甚至可以看作企业的生命。品牌包含了企业的技术含量、企业文化、企业愿景和未来。”郑会长认为，只有把企业文化、企业思想融入到品牌里面，并让客户接受、认同，企业才能真的走得长远。

树立企业形象  让品牌注入社会价值

郑会长指出，相比国外企业，我们在品牌建设方面还有很大空间。在塑料行业，机械类的企业可能更加注重品牌，但原料企业由于不直接针对用户，而是对接加工厂，注重的是自身的行业形象。郑会长举例说，比如中国尼龙和一线国际品牌比，经过检测质量基本没有区别，但价格和市场却有很大差距，原因之一就是因为没有彰显品牌的影响力。对于国际品牌，大家信任他，觉得用了之后可以给自己的产品加分，可以让利益相关者获利。所以很多商家更愿意选择。

“不管是大企业还是小企业，都会慢慢体会到，树立品牌非常重要。”目前国家也越来越重视品牌建设，在国家“十四五”规划和2035年远景目标纲要中都曾经提出，要重点开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力。

品牌是企业竞争力的综合体现。“以前一说建立品牌，主要是为了盈利，为股东创造价值，这只是比较简单的一面。郑会长指出，在今天，随着社会经济发展，更多的是要为社会、为人类发展做出贡献；树立自己的企业形象，提升声誉度，在社会效益上更多体现自己的价值。”郑会长说。

但品牌的建成需要一步一个脚印去历练，正如郑会长所说，如果我们吃了树上的一个苹果，觉得好吃，那我们可能就会认为整颗树上的苹果好吃。同样的，企业做好一个产品，会加深我们对企业整体的好印象，在数年如一日中去坚持做好自我，积沙成塔。

企业需要提升技术水平  抓住发展趋势

“以前企业发展靠资本、价格、人力来竞争，但下一步要想继续仅仅靠这些就很难了。人力成本越来越高，靠大规模投资也未必能体现出竞争优势。未来需要的是不断提升技术水平和服务手段才能保障企业健康成长。”

郑会长强调，把产品生产和信息化、数字化、智能化全部融在一起的，是企业发展的必由之路。郑会长曾在今年一个元宇宙数智论坛上表示:“十四五规划提出到2025年，规模以上制造业企业大部分实现数字化网络化，重点行业骨干企业初步应用智能化。要打造中国制造业升级版，必须顺应‘智能制造’的发展趋势，而工业元宇宙将为智能制造全面升级贡献核心推动力。”

提升品牌价值，很重要一点就是企业必须坚持创新致胜，在激烈的市场竞争中提前布局未来，全方位提升自己的实力。

结语：郑会长有40多年的行业经验，对塑料行业深有感情，一直在关注行业发展。郑会长表示，这次参加品牌峰会，现场听了多位企业家分享的品牌之路，也有很多收获。未来中国合成树脂协也会去引导企业树立、打造品牌来提升竞争优势。